1.2. Un rapport d’interdépendance surdéterminé par une logique économique concomitante de la fragmentation sociale.

La représentation des différents domaines de la vie sociale par la presse spécialisée est ainsi à considérer comme résultant d’une interrelation de plus en plus resserrée entre les acteurs participant à la médiatisation. Elle est traversée par un mouvement bien plus déterminant : l’évolution vers un cadre marchand, affectant la diversification des activités sociales et du même coup la spécialisation de l’information.

L’ensemble de la presse est certes confrontée depuis les publications d’Emile De Girardin à un double marché : elle doit séduire à la fois des lecteurs et des annonceurs pour assurer sa rentabilité. La presse spécialisée est toutefois celle qui a poussé le plus loin cette logique comme le montrent deux de ses caractéristiques : l’utilisation intensive du marketing et le recours massif à la publicité. Ils illustrent à quel point celle-ci teint sa médiation d’une couleur marchande appuyée.