Deux types de spécificités de la presse multimédia amènent à penser que sa médiation sera marquée par un rapport d’interdépendance de type marchand probablement très appuyé.
D’une part, elle est l’héritière de la presse informatique où le “ journalisme de communication ” domine largement : rapports institutionnalisés entre rédacteurs et entreprises du secteur, recours massif au marketing et à la publicité.
D’autre part, le domaine du multimédia présente la particularité d’être le lieu d’un entrecroisement de stratégies, souvent à visées commerciales, entre les différents acteurs. Les rapports sont en effet complexifiés par le fait que la presse est impliquée en elle-même dans le développement du multimédia, et que parallèlement les acteurs du multimédia tentent d’approcher le secteur de la presse, avec des objectifs économiques entremêlés.