1 - Une présentation générale du secteur

Le secteur du conseil en management est désigné dans la nouvelle nomenclature INSEE NAF (Nomenclature d'Activité Française), qui se substitue à la NAP 73 (Nomenclature d'Activités et de Produits de 1973), par le code 74.1G qui s'intitule "conseil pour les affaires et la gestion". Il n'existe donc pas de rubrique officielle intitulée "conseil en management" (cf. encadré ci-dessous).

Nomenclature d'Activités et de Produits de 1973
"Services aux entreprises" ¹¹⁵

• Études techniques (7701)

• Études informatiques et d'organisation (7703 / 7704)

• Études économiques, sociologiques, d'information et documentation (7702 / 7707)

• Cabinets juridiques, offices publics et ministériels (7708)

• Expertise comptable et analyse financière (7709)

• Publicité (7710 / 7711)

• Autres services rendus aux entreprises (7600 / 7712 / 7714 / 7715)

Nomenclature d'Activité Française
"Services aux entreprises"

• Postes et télécommunications (64)

  • activités de poste et de courrier

  • télécommunications

• Conseil et assistance (72 / 74.1-4)

  • activités informatiques

  • services professionnels (dont le "conseil pour les affaires et la gestion")

  • administration d'entreprises

  • publicité et études de marché

  • architecture, ingénierie, contrôle

• Services opérationnels (71 / 74.5-8 / 90)

  • location sans opérateur

  • sélection et fourniture de personnel

  • sécurité, nettoyage et services divers aux entreprises

  • assainissement

• Recherche et développement (73)

La nouvelle nomenclature, plus précise que l'ancienne, correspond plus exactement à la réalité des secteurs, et notamment pour celui du conseil en management.

On retrouvait le conseil en management dans la Nomenclature d'Activités et de Produits de 1973 (NAP 73) de l'INSEE, selon les codes APE 7701 "études techniques", 7702 "études économiques et sociologiques" et 7703 "études informatiques et d'organisation". Cela pouvait porter à confusion : par exemple cette dernière catégorie 7703 regroupait l'activité de conseil en management, mais également les SSII orientées vers le conseil et les études (à la différence de celles qui font plutôt de la réalisation informatique et qui relevaient de la rubrique 7704) ainsi que l'activité des cabinets de recrutement. Aussi, en plus du conseil en management, il y avait tous les services informatiques et l'activité des cabinets de recrutement. Cette dernière constitue une classe à part dans la nouvelle nomenclature, intitulée "sélection et mise à disposition de personnel" (74.5A).

La classe du "conseil pour les affaires et la gestion" comprend :

• le conseil en gestion et l'administration générale (études, diagnostics et assistance opérationnelle en matière de direction d'entreprise, d'organisation, de structuration ou de contrôle du fonctionnement, etc.) ;

• le conseil en gestion financière (diagnostics de fonds de roulement, de la trésorerie et du bilan, examen et évaluation des propositions d'investissement, de cession, de fusion-acquisition, ingénierie et planification financière, etc.) ;

• le conseil en gestion commerciale (stratégie commerciale, définition de la tarification, des réseaux de distribution, etc.) ;

• le conseil en gestion des ressources humaines ;

• la gestion de la production (productivité, qualité, coûts, délais, gestion des stocks, etc.) ;

• le conseil en relations publiques (amélioration de l'image ou de la perception d'une entreprise, mise en place de la communication interne ou externe, etc.) ;

• le conseil spécialisé en prospective et développement ;

• le conseil des conflits sous la forme d'arbitrage ou de médiation.