Classification des objectifs dans les typologies évolutionniste et standard

Bien que cette classification soit critiquable⁷⁸, elle permet de souligner une certaine convergence entre les analyses standards et évolutionnistes en ce qui concerne les objectifs / questionnements à l’origine des comportements innovants de produit et de procédé. Cette convergence du point de vue des typologies se comprend facilement. Premièrement, les termes ’objectif’ et ’questionnement’ ne s’opposent pas véritablement puisque dans notre perspective l’enjeu du questionnement est par définition la résolution d’un problème qui s’assimile ainsi lui-même à un objectif. Deuxièmement, dans une approche évolutionniste, tout ’questionnement sur les moyens’ dont la solution se destine à être valorisée au sein de la firme peut aussi être considéré dans une perspective standard comme affectant la fonction de production de la firme et donc assimilé à un ’objectif de réduction de coûts’. Inversement tout ’questionnement sur les fins’ dont la solution doit être valorisée sur le marché affecte de fait la fonction d’utilité du consommateur et peut ainsi être qualifié ’d’objectif d’accroissement des ventes’.