De la gestion marketing au marketing stratégique.

Depuis la fin des années soixante-dix, les modifications de l’environnement et du contexte économique conjuguées à celle des méthodes de gestion ont conduit à une évolution du marketing. Ces changements affectent la discipline sur maints aspects ; mais l’impact le plus fondamental est certainement l’introduction d’une nouvelle attitude à l’égard de la concurrence. Ainsi, la prise en compte, à la fois explicite et prééminente, de la compétition dans les analyses et les choix de marketing est-elle incontestablement une des caractéristiques essentielles du marketing stratégique ?