Le propos de ces plans de planification n’est pas de donner les règles d’un processus à mettre en oeuvre, mais de décrire une étape future de la ville en l’année donnée, étape utopique au vu du développement urbain actuel. Ainsi, comme le montre l’analyse de l’outil donné à voir, de sa représentation, le master plan ne traduit pas la maîtrise de l’évolution d’un processus, mais en donnant à voir une image idéelle, il a pour rôle de promouvoir sa création366.
Un parallèle s’impose avec le langage et sa puissance évocatrice : ’prononcer leur nom (des animaux, des choses, des forces ...), c’est les appeler, c’est rendre présente celles qui les portes. De là la coutume si répandue de parler par antiphrase, de ne pas prononcer le nom de la maladie, de la chose, de l’animal ou de l’homme qu’on craint’ [P. Huard, M. Durand - 1954 - p. 63].