4.5.3. Critiques théoriques sur la formulation des modèles logits

Les critiques portant sur les modèles logits consistent, pour la plupart d’entre elles, en une contestation des hypothèses adoptées dans son élaboration et insuffisamment justifiées. Nous ne citerons que les plus importantes, selon les sources littéraires, qui concernent les problèmes :

• peut-on se passer de la séquentialité du processus de décision ?
• peut-on trouver de meilleures formes fonctionnelles pour l’utilité ?
• peut-on construire un modèle ne possédant pas la propriété appelée dans la littérature anglo-saxonne “ Independance of Irrelevant Alternatives ” et ayant la conséquence suivante : l’introduction d’une nouvelle alternative dans un jeu d’alternatives donné modifiera les parts absolues de marché, mais laissera inchangées les parts relatives des alternatives considérées deux à deux.

Les autres hypothèses (modèle probabiliste, non observabilité de l’utilité individuelle, distribution identiques, indépendante et de Weibull) paraissent, dans l’ensemble, moins discutables que les précédentes.

Au cœur des critiques fondamentales du modèle se trouve le lien causal (et surtout ses conséquences au niveau opérationnel) entre les attributs et le choix effectué : ce problème sera envisagé plus bas.