- L’Optimum et FHM  : des généralistes dont la masculinité est absente 

Les éditoriaux du Magazine de l’Optimum communiquent peu sur la rédaction, sur les changements intervenants en son sein... mais principalement sur les voyages, la culture, les évolutions culturelles et l’hédonisme. Dès le premier éditorial ⁵³¹ , le mot est lancé : c’est l’ “ envie ” ⁵³² qui symbolise le magazine : l’envie de le faire, l’envie de le lire. Ce nom, à quasi-égalité de récurrence avec “ homme ” est le second terme le plus cité en apparaissant dans plus d’un éditorial sur deux.

C’est donc l’idée d’hédonisme au masculin qui est prônée à travers les éditoriaux de L’Optimum. Les hommes en sont les personnages principaux, même si les femmes ne sont pas exclues du magazine (elles sont notamment les héroïnes de la rubrique Cachez ce sein). Les sujets des éditoriaux sont, quant à eux, les voyages, les vacances, le temps qui passe, les rencontres, les pays et les villes... Ce sont ces mots qui reviennent le plus régulièrement dans les éditoriaux :

hommes	26	légende	8	actualité	5	bonheur	4
Envie	25	rêves	8	travail	5	imagination	4
Magazine	15	style	8	mythologies	5	yeux	4
rencontres	14	résolutions	7	stars	5	risques	4
mode	12	moment	7	route	5	devoir	4
vie	12	photos	7	héros	5	art	4
temps	11	demain	7	Essentiel	5	paresse	4
siècle	11	sport	7	ailleurs	5	aventure	4
Femmes	10	souvenir	7	élégance	5	journalisme	4
aujourd'hui	10	été	6	heures	5	mythe	4
époque	10	planète	6	la presse	5	sentiment	4
mois	9	aller	6	oubli	5	retour	4
partir	9	voyage	6	rock	5	le Superflu	4
						regard	4
						équipe	4

Les éditoriaux du Magazine de l’Optimum mettent en avant le temps et l’évasion. L’évasion via les voyages, les rencontres, les souvenirs, la paresse, la lecture, la mode, l’oubli... s’accompagne du temps : le temps de partir, de revenir, d’ailleurs, d’aller, d’aujourd’hui, de demain, des siècles... Ce sont les notions de durée et de mouvements qui règnent au sein des éditoriaux et qui donnent la teneur du magazine. Les éditoriaux renvoient à l’imaginaire, à la mythologie, aux rêves, aux légendes, aux stars, aux héros... Mais c’est avant tout un monde de luxe, d’élégance et de raffinement qui y est présenté afin d’échapper à la morosité, la tristesse, la nostalgie... Tout en proposant des articles sur la détente, le magazine traite de l’actualité et de la politique ⁵³³ , lui conférant un statut différent de celui des nouveaux masculins.

Comment le rédacteur en chef présente-t-il son magazine dans les éditoriaux ? Il le présente avant tout comme un magazine ( le terme revient 15 fois), mais la définition s’affine au fur et à mesure des numéros. Il est “ magazine masculin ” dans le numéro 1, “ un magazine servi chaud pour les hommes pressés d’en finir avec la pensée unique ” dans le numéro 21 d’octobre 1998, “ un magazine masculin, un magazine de mode... Oui, bien sûr avec toute la fierté que l’on peut mettre au service du fameux “ style & style de vie ” mais un magazine d’abord et surtout, avec toute la passion que l’on s’accorde à faire du journalisme ” ⁵³⁴ , “ un magazine masculin de luxe et d’élégance ” dans le numéro 41 de mars 2001. C’est donc cette image luxueuse, hédoniste et cultivée que l’équipe de L’Optimum retranscrit dans les éditoriaux et ce notamment, au travers des citations d’auteurs ( Bukowski, Baudelaire, Camus, Rousseau... ) qui illustrent les propos du rédacteur en chef.

L’état d’esprit du magazine et de la rédaction a été mis en mot par l’ancien rédacteur en chef du magazine au moment de son départ pour Men’s Health. Il rend alors hommage, dans le seul éditorial qu’il ait signé seul et en son nom, à la fidélité du magazine à ses choix originels : “ Au Magazine de l’Optimum, on n’a jamais actionné les mécanismes de la frustration. Tout se fait à l’envie, au flair, à la passion, au péril, aux frontières, avec cet indéfinissable besoin de ne jamais refaire, de toujours découvrir, écouter, sentir. Voilà pour aujourd’hui. Et demain ?Rien ne changera ici et peut-être ailleurs. Même si l’un des acteurs du magazine plie bagages, même si l’un des supporters s’envole, les vraies valeurs restent et avec elles, tout ce qui a toujours fait qu’une équipe rit, pleure, s’impatiente et réussit ” ⁵³⁵ . Enfin, la ligne rédactionnelle a été résumée dans l’éditorial du numéro de décembre 1997-janvier 1998 en une apposition des noms d’acteurs, chanteurs, écrivains, villes... qui ont occupé les pages du magazine et des sentiments, sujets, commentaires... qui ont accompagné ses pages : regret, envie, sérieux, vitesse, pause, bouteille... Ces mots résument ce qu’est le magazine sous la phrase“ la plus belle des constances, l’inconstance ” ⁵³⁶ .

Ce sont donc les caractères hédonistes, luxueux et culturels du Magazine de l’Optimum qui sont mis en avant dans ses éditoriaux. En appartenant aux magazines masculins traditionnels, il se distingue des nouveaux masculins par l’absence de termes liés à la masculinité, à la condition des hommes, à leur corps ( le terme n’apparaît qu’une fois en 47 éditoriaux). C’est avant tout un magazine pour hommes, ancré dans une vie ( 12 récurrences), faîte de rencontres, de voyages et d’envie...

En tant que généraliste à tendance charme et humour, tous les sujets peuvent être abordés chez FHM sans restriction thématique C’est pourquoi les éditoriaux de FHM présentent une dispersion et une diversité en matière de termes utilisés ⁵³⁷ qui donnent une idée floue de la ligne rédactionnelle, avec des mots aussi variés que “ nouvelles technologies ”, “ rouge à lèvres ” C’est avant tout sur le côté charme du magazine que les éditoriaux communiquent : ainsi les deux mots les plus fréquemment cités sont “ femmes ” et “ filles ”, avant “ homme ”. FHM se positionne d’emblée comme un magazine gynécentré pour hommes avec une attention particulière pour les “ filles sexy ” ⁵³⁸ . Mais la gent féminine estévoquée sous bien d’autres termes à la récurrence moindre :“ amies ” (1), “ fiancée ” (1), “ miss ” (2), “ belle-mère ” (1), “ bombe ” (1), “ sorcière ” (1), “ blondes ” (3), “ pulpeuse ” (1)...

Ce sont donc les femmes sexy qui sont les héroïnes ou les personnages principaux des éditoriaux :

femme	23	envie	6	vie	5	amour	4
filles	15	monde	6	télévision	5	fille sexy	4
homme	13	couverture	6	été	5	bonne action	4
numéro	12	amis	6	drôle	5	truc	4
sexe	10	humour	6	dossier	5	plaisirs	4
magazine	8	lecteurs	6			infos	4
histoire	7

Enoncée par le rédacteur en chef dès le premier éditorial ⁵³⁹ , la ligne rédactionnelle est donc fondée sur une association d’amour, d’humour et d’informations : ces trois mots-clé se retrouvent dans les mots les plus cités au sein des éditoriaux et décrivent un univers drôle, composé d’amis, de sexe, de télévision... L’atmosphère dégagée par les éditoriaux de FHM reflète le positionnement du magazine en matière de lecteurs, lesquels se trouvent entre célibat et mariage, études et travail ⁵⁴⁰ . C’est pourquoi les éditoriaux présentent ce ton humoristique et décalé et évoquent le mariage, les premières vacances... et ce dans le but de faire “ plaisir ” (4 fois) au lecteur sans évoquer sa plastique, ni sa santé et son corps qui, pour FHM ne sont pas les “ vrais problèmes ” ⁵⁴¹ . Quand les éditoriaux de L’Optimum, M Magazine et Men’s Health ont recours aux 35 heures pour aborder la gestion du temps libre et évoquer la possibilité accrue de voyager ou de prendre soin de soi, FHM tourne en dérision et détourne le sujet vers des dossiers en complète opposition avec ce que proposent les autres masculins : quand la coupe du Monde est un prétexte pour inciter les hommes à faire du sport dans les magazines spécialisés, FHM évoque dans ses éditoriaux, la manière dont les français vont vivre le Mondial en spectateurs, sur un canapé, avec des pizzas et des bières Ce sont donc deux manières de traiter de l’actualité qui opposent FHM par son style décalé aux magazines masculins.

Car les éditoriaux des magazines spécialisés abordent des thèmes plus sérieux que ceux de FHM, et font de la masculinité, de la condition masculine, un cheval de bataille sur lequel ils multiplient les éditoriaux. Mais ces deux magazines, longtemps présentés comme “ deux siamois ”, “ deux copies ”..., traitent-ils, à travers leurs éditoriaux, des mêmes thèmes?