III) Les éditoriaux : des espaces de légitimation du positionnement du magazine sur le marché.

Nous avons montré dans la partie consacrée à l’histoire de la nouvelle presse masculine, entre 1998 et fin 2000 que les arrivées successives des publications ont engendré des modifications des positions tenues par les titres alors présents et que la presse féminine a viruleusement critiqué ces nouvelles publications, au nom de la mauvaise adaptation au masculin de sa formule. Les nouveaux masculins ont ainsi utilisé leurs éditoriaux comme des espaces de légitimation de leurs formules, recourant à la nouveauté du concept, au succès des ventes, en passant par la qualité des informations données, pour justifier de leur présence sur le marché et offrir à leurs concurrents une vision “ idyllique ”, et souvent fausse, de leur situation sur le marché.