-Les chiffres de vente.

Ce succès est complété par le succès sur le sol français, que les rédactions justifient en informant les lecteurs des ventes du magazine, de manière moins fréquente chez les magazines dominant le marché que chez ceux dominés mais qui veulent continuer à donner une bonne image aux lecteurs : ainsi FHM n’annonce qu’une seule fois ses chiffres 586 : “ notre numéro 1 s’est vendu à 250 000 exemplaires, ce qui doit faire pas loin d’un million de lecteurs au total  587 , quand M Magazine et Men’s Health les multiplient du fait de leur concurrence acerbe : M Magazine, après avoir remercié les lecteurs pour les 170 000 premiers numéros vendus, fait le bilan pour le premier anniversaire du magazine :“ vous êtes plus de 100 000 à nous acheter tous les mois et grâce à vous, M Magazine est aujourd’hui la référence du bien-être au masculin  588 et informe les lecteurs en octobre 1999 du record des ventes :“ je ne peux résister à l’envie de vous faire partager notre joie. Le dernier numéro de M Magazine a battu tous nos records de vente ( seul le numéro 1 le devance d’une courte tête). Vous avez été plus de 170 000 à vous ruer dans les kiosques, et donc près de un million à nous lire. Grâce à vous, nous sommes devenus le premier vrai mensuel pour hommes  589 . Si M Magazine publie des chiffres de vente, c’est suite à la perte de sa place dominante sur le marché, sans pour autant l’avouer aux lecteurs, leur fournissant des chiffres bien supérieurs aux véritables. Men’s Health, en revanche, fort de sa position dominante ne communique qu’une fois ses chiffres, pour son premier anniversaire en informant ses lecteurs des “ 200 000 numéros vendus en moyenne  590  ; depuis aucun chiffre n’a été de nouveau communiqué, peut-être du fait des ventes moins importantes ( estimées régulièrement à moins de 100 000 exemplaires, voire même bien inférieures à ce chiffre). Ce succès qui est moindre au fil de la rédaction des éditoriaux sans que la rédaction le laisse surgir ( elle continue tout au long de ces éditoriaux à se féliciter et à féliciter les lecteurs de ce grand succès) est argumenté en une opposition entre ce qui était prédit à l’origine sur l’avenir de ce magazine (comme de toute la presse masculine) et la réalité des chiffres.

Notes
586.

Cette annonce qui sera la seule communication des chiffres du magazine à son public, s’appuie sur des chiffres propres à la rédaction et non sur ceux des organismes spécialisés dans les audiences des magazines ; ces chiffres ont été confirmés, un peu à la baisse, par l’éditeur de FHM, lors de notre rencontre. En évoquant l’avenir de son titre, il nous répondit : “ je lui vois un avenir à 200 000 exemplaires dans les 3 ans. Franchement, car on est aujourd’hui à 120 000 sur les petits numéros, pour le calendrier, on était à 160 000 et on se rend compte qu’on a fait un bond au départ à 240 000(...) et puis on est retombé à 110 000, 100 000 puis 150 000 et maintenant à 120 000, c’est l’effet découverte ”.

587.

Editorial n3 de FHM d’octobre 1999.

588.

Editorial n13 de M Magazine d’avril 1999.

589.

Editorial n19 de M Magazine d’octobre 1999.

590.

Editorial n9 de Men‘s Health de mai 2000.