B) La presse généraliste : quand le succès de FHM (Emap) supplante Maximal (Hachette).

Investissant le marché de la nouvelle presse française en juillet 1999, FHM apporte une nouvelle formule à ce marché jusqu’alors détenu par la presse spécialisée. Cette formule innovante, mélange d’humour, de charme et d’informations décalées, venue d’Angleterre se révèle dès son premier numéro être un positionnement recherché par les jeunes lecteurs. Son succès attire la concurrence et notamment Hachette Filipacchi Média qui, en lançant en novembre 2000 Maximal, tente de contrecarrer la domination de FHM sur ce nouveau créneau. Comment ces deux magazines ont-ils évolué depuis le début de l’année 2001 ? Les magazines à tendance charme font-ils encore recette en France ?