C) Le marché de la nouvelle presse masculine en perte de vitesse.

La nouvelle presse masculine rencontre donc un succès relatif, fait de premières ventes colossales, rapidement suivies par une chute du nombre de numéros vendus notamment pour les deux magazines de presse spécialisée dans la santé-forme au masculin, et pour Maximal. FHM est le seul mensuel, parmi les nouveaux masculins, à avoir réussi à stabiliser sa diffusion pour la voir désormais progresser chaque année.

Quels sont les trois facteurs principaux de cette désaffection rapide pour la nouvelle presse masculine, pourtant plébiscitée à sa naissance ? Ces facteurs intrinsèques aux formules choisies renvoient les groupes de presse à des choix rédactionnels, de positionnement et de d’adaptation qui se révèlent, finalement, non judicieux.