3.3.2. Faire la preuve de la qualité

Communiquer sur un produit, c’est mettre en valeur ses caractéristiques. Celles-ci apparaissent, la plupart du temps, par la démonstration de la preuve. Il ne faut d’ailleurs pas confondre ‘«’ ‘ qualité du produit’ » et ‘«’ ‘ produit de qualité’ ». Si ces deux expressions peuvent vouloir dire la même chose, ‘«’ ‘ qualité du produit’ » se réfère à des techniques (savoirs, contrôles…) alors que ‘«’ ‘ produit de qualité’ » prend une dimension plus abstraite, signifiant le prestige, les vertus, voire le luxe.