5.1. Comment le label est-il compris localement ?

Afin de juger la manière dont le label était approprié localement, c’est-à-dire comment il était compris, mis en valeur et fait sien, nous avons analysé le discours des personnes qui gèrent le label. Le plus souvent, il s’agit des organisateurs de la manifestation auxquels se joignent parfois l’O.T. (à Louhans, par exemple) ou la mairie (Romans, Espelette). Il nous a semblé pertinent d’enregistrer leur interprétation car ce sont eux qui ont introduit le label sur le site. Dans un premier temps, c’est l’intérêt qu’ils auront porté à l’annonce de la désignation qui va faire apparaître le label ou non. Dans un second temps, c’est le sens et la fonction qu’ils attribueront au label qui lui donneront sa valeur. Celle-ci sera incluse dans la nature des projets révélés qui se mettront en place.