1.2. Affichage

La publicité extérieure est dénommée «affichage », ce qui est la traduction littérale de l’anglais « Outdoor advertising ». En fait, l’affichage est le plus vieux de tous les médias publicitaires. C’est le seul des grands médias qui n’a qu’une fonction strictement publicitaire. C’est un média populaire puisqu’il est le seul à être offert à tous, gratuitement et inconsciemment, dans la rue. En effet, pour tous les autres médias, il faut payer, soit directement (un journal, une redevance de télévision, une entrée de cinéma), soit indirectement (par l’achat d’un équipement de radio ou de télévision).