2.1.2. Internet est un média polyvalent:

Les médias traditionnels, hormis le marketing direct, fonctionnent seulement en mode push c’est à dire à sens unique de l’émetteur vers le récepteur. Il peut être pull et push, à la fois sachant que l’attente des internautes l’oriente plus vers une communication demandée qu’une communication imposée. C’est une grande nouveauté, la publicité ayant toujours été de nature exclusivement intrusive. Elle arrive sans être souhaitée et elle s’en « excuse » par des pirouettes créatives pour retenir l’attention d’un consommateur hyper-sollicité.