1. Les aspects de sonorisation des sites de marques du luxe

Comme décrit ci-dessus, dans 13 sites de produits de luxe de notre corpus, certains confient un grand rôle à la musique, tandis que, pour d’autres, la musique joue un petit rôle. De toute façon, on ne refuse pas le fait que le son ait une essence fonctionnelle : elle appuie une marque de luxe donnée pour avoir envie d’acheter quelque chose à des internautes ; elle peut s’expliquer sous la double définition de Durkheim : « toute manière de faire, fixée ou non, susceptible d’exercer sur l’individu une contrainte extérieure ; ou bien encore, (toute manière de faire) qui est générale dans l’étendue d’une société donnée, tout en ayant une existence propre » ¹⁶⁶ .

L’ambiance sonore d’un site peut, comme dans le cas d’un point de vente, être particulièrement positive pour les marques en terme d’image et de mémorisation du site Web. Un accompagnement sonore permet à l’internaute de pénétrer dans l’univers du site. On peut ainsi adapter la musique à l’ambiance générale du site ou articuler l’ambiance sonore selon les goûts musicaux de l’internaute. Qu’est ce qui se passe aujourd’hui sur les sites de produits de luxe ? Avant d’entrer dans l’analyse des fonctions de l’ambiance sonore dans les sites Web de produits de luxe, on va regarder l’histoire de la musique commerciale et les différents aspects de leur utilisation par l’observation de chaque site.