2.1. la fonction affective

Savoir capter une audience, étonner ou faire sourire ne sont pas seulement le rôle des images et des textes publicitaires mais aussi celui de l’ambiance sonore. Faire plaisir : ce mode de communication participe lui aussi à une production globale et montre une sonorisation du site web exploitant des processus de symbolisation complexe. La fonction « affective » doit mettre en jeu un savoir-communiquer à partir d’une marque dont le compositeur du site, anonyme ou connu, est chargé d’assumer la promotion par une image sonore de marque.

Cette fonction peut être de deux dispositions : créer du plaisir à la tendance musicale qui donne une ambiance festive et mettre les clients de bonne humeur à la tendance musicale qui est élaborée par une chanson préexistante.