4. Les quadrants du mapping sémiotique

Dans le chapitre précédent, nous avons essayé de décrire précisément les différentes parties du mapping, en nous focalisant surtout sur les croisements entre une partie et ses parties voisines. Nous avons remarqué que les quatre parties ne sont pas juxtaposées, mais largement superposées. Cette superposition est essentielle pour bien illustrer la combinaison des valeurs de marque et aussi pour montrer qu’une valorisation peut prendre des aspects fort différents selon sa position. Donc nous allons maintenant approcher la structure conceptuelle du mapping de façon plus schématique. Plus exactement, nous allons caractériser les quatre quadrants juxtaposés qui recomposent l’ensemble du territoire du mapping. Les quatre quadrants ne sont qu’une simplification segmentée afin de les appliquer à différentes problématiques du marketing des marques de produits de luxe dans l’analyse de nos corpus comme le dit Semprini.