5. La structure des quadrants

A travers la présentation et la discussion approfondie de la définition des quadrants, nous avons voulu présenter un outil opérationnel pour l’analyse des positionnements et des discours de marque de luxe. Il était important d’expliquer les concepts de ce système, « Euphoriques », « Informés », « Projets » ou « Visionnaires ». Le mapping permet d’articuler une grille pour trouver des valeurs et l’identité de la marque et aussi ceux du produit de luxe. Cette explication conceptuelle du mapping de Semprini nous permet d’une part, d’une garantie de son large spectre d’application et, d’autre part, d’une identification de notre choix théorique. Maintenant, c’est le moment d’aborder plus spécifiquement le discours des marques de luxe ; pour montrer comment le système sémiotique et les quatre quadrants peuvent aider à l’analyse de ces discours sur un certain nombre de dimensions clés.