1.1. Vision 

Il est question d’une temporalité distendue et cyclique. Un côté utopique de ce quadrant peut se lire comme une temporalité de longue période dans l’ordre de l’histoire. Ce qui est essentiel dans ce quadrant de la temporalité est sa vocation prospective et paradoxale. La Vision se présente sous le point de vue prospectif car le temps de l’utopie est toujours projeté en avant. Et aussi, elle repose sur le caractère paradoxal car cette projection vers le futur joue le rôle d’une conduite présente. C’est-à-dire qu’il s’agit d’un recours au futur pour le discours de la marque.