3. Valorisation du discours sur les fonctions

La fonction de marque apparaît comme une forme de proposition d’un contrat d’identité à marque. Chaque marque décrit la fonction selon ses objectifs et ses contraintes. Notre segmentation des valeurs permettra de montrer comment les discours sur certaines fonctions s’appliquent aux valeurs associées. Nous allons donc regarder comment les fonctions fondamentales d’une marque varient sensiblement selon le type de valeurs auxquelles elle s’adresse.