3.1. Vision 

Dans ce quadrant de la Vision, le discours sur les fonctions joue le rôle de pousser les individus à s’interroger sur l’état du monde. Il s’agit de la marque qui se déroule sur une pure fonction de questionnement. Son rôle est aussi et surtout de prendre position et de proposer son propre point de vue. Grâce à sa capacité analytique, à son esprit critique et à ses prises de position, la marque nous aide à mieux comprendre la réalité. Par ailleurs, son rôle fondateur est sa contribution majeure à la resémantisation du monde souvent sous la forme d’une interprétation des mots. La marque ne se limite pas à une contribution d’ordre purement spéculatif ou théorique. La fonction de la marque est de pousser à l’action.