3.3. Euphorie 

Dans le quadrant de l’Euphorie, la marque tient un discours gai et positif, ce genre de discours permet de se détendre et de se divertir. La fonction émotionnelle de la marque joue un rôle essentiel. Ce genre de discours permet l’évasion. Evasion entendue au double sens de récréation, de pause agréable et distrayante, mais aussi au sens véritable de fuite, de régression dans un univers parallèle, caractérisé, selon les cas, par le romantisme, la gentillesse ou l’authenticité.