La représentation de la femme est tout à fait cohérente avec ce type de valorisation. La femme incarne un idéal universel de féminité. Elle représente toutes les femmes parce qu’elle en représente l’essence la plus profonde. Ici la femme est la femme.
La représentation générale de la femme met en scène une femme pratique et informée, soucieuse de sa beauté et de son corps, et activement engagée dans la recherche des meilleures solutions à ses problèmes. Il s’agit par ailleurs d’une femme exigeante et compétente, qui adhère intensément à l’univers des produits de luxe pour les réponses concrètes que ces derniers peuvent lui apporter.