11.2.2.2 Etude de marché

L’étude de marché ou l’étude de faisibilité ont pour but de connaître et d’analyser les éléments principaux du marché et de son environnement. Son objectif est de tester des hypothèses afin de déterminer les plus réalistes. Elles fournissent des informations d’ordre qualitatif et d’ordre quantitatif. En outre, elles fournissent un ensemble d’informations qui permettent de déterminer les comportements différents, les attitudes et les réactions des clientèles potentielles vis-à-vis d’un produit proposé. Ces études de marché concernent : la clientèle, la concurrence et les ressources touristiques disponibles.

• La clientèle : La clientèle potentielle doit être segmentée selon ses caractéristiques spécifiques, soit l’âge, les catégories professionnelles, les tranches de revenues et les préférences.
• La concurrence : La concurrence induit la nécessité de disposer de moyens de promotion et de publicité permettant de mieux atteindre la clientèle potentielle.
• Les ressources touristiques disponibles : On doit considérer les richesses naturelles, culturelles et les infrastructures disponibles.

Bien que ces études doivent être adaptées aux orientations propres à chaque projet, la méthodologie générale porte sur l’environnement du projet, les coûts, les contrôles et le calendrier.