Au niveau du contenu

Les caractéristiques de la représentation sont également liées à son contenu. Le contenu de la représentation est tout d'abord socio-cognitif : Il s'agit d'un ensemble d'informations sociales, relatives à un objet social, qui peuvent être plus ou moins variées, plus ou moins stéréotypées, plus ou moins riches.

Le contenu de la représentation est marqué par son caractère signifiant : elle est selon Moscovici, définie par un rapport figure/sens qui exprime une correspondance entre ces deux pôles. Ainsi, les significations passent par des images et ces images produisent des significations.

Enfin, la représentation a un contenu symbolique : le symbole constitue un élément de la représentation, dans la mesure où, d'une part, l'objet présent désigne ce qui est absent de nos perceptions immédiates et, d'autre part, ce qui est absent prend signification en s'appuyant sur lui et en lui conférant des qualités qui l'investissent de sens.