Dans le contexte de la collection Dior 2002-2003, le sème /atonie/ inhérent à chic est inhibé et ensuite remplacé par le sème /intensité/ inhérent à ‘rebels’,’extravagance’ ‘uplifting’, ‘excess’, ‘fun’ et ‘exuberant’. Ce qui importe, donne la force ou même transforme d’autres valeurs, c’est l’esprit de révolution et d’innovation (‘rebels’). Le caractère /strict/ et /sérieux/ de la recherche derrière la haute couture est adoucie par la présence de l’atmosphère festive et énergétique du contexte.