4.2.3. Synthèse-chic

Le /chic/ nuancé par le /sexy/ constitue la valeur de prédilection de la maison Givenchy (cf.. ‘belle collection : sexy chic’).

Le chic est une valeur non marquée qui donne la possibilité aux autres valeurs constituant le style de la marque, c'est-à-dire des valeurs spécifiques à la marque, de se manifester.

Chez Dior, le chic met en valeur le style révolutionnaire (‘chic rebels’), chez Valentino le luxe (‘chic italien sans limites’) et chez Gaultier il prend une forme malicieuse (‘chic malicieux’).