4.1.1. Présentation générale

Galliano pour Dior aborde dans sa collection automne-hiver 2002-2003 la valeur sociale /femme/ ⁴³³ sous les thèmes /militaire/ (casquettes, couleurs, kaki), /maternité/ et /exotique/ (références à l’Inde et au Mexique), et femme /glamorous/ (Marilyn et Kate Moss, aujourd’hui) ⁴³⁴ . Influencé par ces voyages en Amérique et au Mexique, Galliano rend hommage à la femme, et ses multiples facettes. La femme est forte et combative (/militaire/), elle représente la vie (/maternité/) et c’est une vraie star. La collection s’adresse à la femme d’aujourd’hui, aussi bien qu’à la femme d’hier. A la femme d’ici aussi bien qu’à la femme de l’au-delà. Les symboles diachroniques (‘marilyn’, ‘art’) traitent la femme comme une idée abstraite, qui est justifiée par les valeurs critiques de la marque. L’approche pluri-thématique crée un tempo sémantique rapide. Nous allons étudier comment celui-ci est disposé et rythmé.

Regardons en détail la segmentation que nous proposons :

• Espace A

• Espace A2

• Espace B

• Espace C 

• Espace D 

• Espace E

• Espace F

• Espace G

• Espace H

• Espace I