Chapitre I. Repères historiques sur la publicité et sur son évolution en Chine et en France

Les origines de ce que nous appelons la publicité sont très anciennes. Le sens étymologique du mot est : action de rendre le public. Il apparaît en français avec ce sens juridique en 1689, et prend son sens moderne vers 1830. La publicité condense les différents aspects d’une culture à un moment donné : le politique, l’économique, le sociologique, l’historique, les mentalités à un moment de leur évolution et bien entendu, le culturel dans son sens le plus large. Nous pourrions dire que, d’une certaine façon, l’histoire de la publicité décrit l’histoire culturelle d’une société.

Nous allons tenter d’esquisser la genèse et l’évolution de la publicité en France et en Chine, du moins dans ses grandes lignes, afin de mieux cerner le rôle que la publicité joue dans la communication entre les différents champs des deux sociétés.