L’affiche événement

La presse analyse les images et transforme la publicité en événement. La plupart des journaux, comme Libération, entretiennent l’intérêt pour les événements en laissant des espaces à la publicité. Dans ce cas-là, la publicité est considérée, après la presse et la télévision, comme un reflet de plus de la société contemporaine. Elle se sert souvent de l’événement dans une stratégie de communication pour tenter de donner un choc inoubliable aux lecteurs. « Avenir Publicité, l’afficheur qui tient ses promesses » par l’agence CLM, « La force tranquille » par Jacques Séguéla pour la candidature de François Mitterrand et Benetton « United colors » par l’agence Eldorad sont de bons exemples de la transformation de la publicité. Dans certains cas, on peut se demander ce que l’affiche représente : est-ce une publicité ou une provocation ?