La photographie publicitaire 

Elle n’est plus seulement un moyen technique au service d’une idée ou d’un projet, elle devient une œuvre. Dans les années soixante-dix, Woolmark (label de la laine, son logo représentait des moutons) se sert des photos pour exprimer la philosophie de la marque et non pas vanter telle ou telle qualité (voir l’image ci-contre). Dans les années quatre-vingt, on préfère chercher la sophistication dans la création publicitaire, à travers l’utilisation artistique de la photographie –Jean-Paul Goude pour Citroën. Quelquefois, la photo provoque une polémique. Cette évolution de la publicité fait intervenir de plus en plus de professionnels connus dans un domaine autre que celui de la publicité : réalisateurs, musiciens, acteurs connus, etc. Petit à petit, ils deviennent aussi des « stars » de la publicité ce qui, pour certains rejaillira sur le propre style de leurs propres œuvres.