Le développement de la publicité imprimée

Pendant les dynasties des Ming et des Qing, l’imprimerie a connu en Chine un développement considérable. Le besoin de livres étant très grand et le marché des livres très animé, la concurrence y était importante. Libraires et imprimeurs ont profité des illustrations de livres pour animer leurs activités commerciales. En 1498, on a ainsi vu paraître la première publicité commerciale sur le plat inférieur d’un livre.

A cette époque, l’estampe de Nouvel An était très à la mode en Chine et prenait pour thèmes les personnages d’histoires populaires et de théâtres entremêlés aux caractères « bonheur » ; « richesse » et « longévité ». Avec des couleurs resplendissantes et des images vivantes,  l’estampe du Nouvel An était appréciée par tous. La publicité commerciale s’est donc emparée des estampes du Nouvel An, certains commerçants faisant aussi la publicité sur le papier d’emballage.