En France

L’article.4 du Code de la CCI (Code de pratiques loyales de la Chambre de Commerce International) en vigueur en France, a été révisé en 1987 :

« La publicité ne doit cautionner aucune forme de discrimination, y compris celle fondée sur la race, l’origine nationale, la religion, le sexe ou l’âge, ni porter en aucune façon atteinte à la dignité humaine. »

Dans la partie sur les stéréotypes sexuels, sociaux et raciaux, on peut lire:

« La publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d’objet. »

« La publicité ne doit pas cautionner l’idée de l’infériorité d’une personne en raison de son appartenance à un groupe social, notamment en réduisant son rôle et ses responsabilités dans la société. » ¹³⁹