Chapitre IX.Les représentations des pratiques sociales

La publicité est une médiation qui s’inscrit à la fois dans la propagande, dans le marketing et dans la culture. Elle exerce une influence imperceptible sur l’orientation des pratiques d’achat, sur les valeurs de la société, sur les modes de vie, les mœurs. Comme toute norme de la sociabilité met en scène des représentations des pratiques sociales qu’elle entend promouvoir, encourager, développer. En ce sens, elle présente les pratiques sociales comme des modèles. Nous pouvons dire que la publicité joue un rôle important tant pour le développement économique que pour la civilisation sociale. Dans cette partie, nous nous proposons d’analyser les représentations des pratiques sociales sous quatre aspects : la publicité d’intérêt public ; la publicité et l’économie ; la publicité et la science et Ruptures et conflictualités dans la publicité chinoise.