Conclusion

Nous pouvons encore dire que la publicité et l’économie ont un rapport dialectique : il existe une publicité de l’économie et une économie de la publicité avec ses entreprises, ses marchés et sa propres publicités. D’une part, la publicité inscrit des produits, des marques, des usages, dans le champ de la communication sociale et met l’économie dans une logique de médiation qui met en scène des représentations symboliques. La publicité donne une dimension de communication à l’économie. D’autre part, la publicité est un secteur de l’économie, parce que des entreprises participent au financement de la publicité, l’agence de publicité comme entreprise pratique une activité économique, l’espace public et le média appartiennent aussi au système économique. Comme d’autres secteurs économiques, l’économie de la publicité suit donc la loi de l’économie de marché.