2-2 Les professionnels du marketing politique : une identité politique avant tout

A l’opposé des sites précédemment analysés, certains partis politiques privilégient des stratégies de représentation plus traditionnelles, s’inspirant directement du marketing politique hors ligne. Internet devient alors pour eux un moyen supplémentaire - aux côtés des tracts, des affiches et autres supports publicitaires - de publiciser leur identité politique et parfois de la développer dans certains domaines ; c’est le cas par exemple de l’UUP qui ancre une partie de son discours en ligne dans la célébration des leaders du passé. Quatre sites peuvent être classés dans cette catégorie : Kadima, le Likud, l’UUP et le SDLP.