Chapitre 2. Publicités et modes d’emploi des téléphones mobiles : plus qu’un discours d’accompagnement ?

« Il n’existe pas de technologie muette, il n’existe pas de technologie qui n’ait été parlée à un moment ou à un autre ».
Dominique Boullier, La vie sans mode d’emploi.

Quels rôles les publicités et les modes d’emploi peuvent-ils jouer dans l’insertion sociale des téléphones mobiles ? Sont-ils déterminants dans les appropriations de ces objets techniques contemporains ou sont-ils de simples discours d’accompagnement ?

Nous postulons que les publicités et les modes d’emploi des téléphones mobiles sont des discours « d’escorte » compris comme un moyen pour cadrer les usages et les représentations sociales des téléphones mobiles. Toutefois cette influence est relative car, comme nous l’avons vu précédemment, les usagers développent leurs propres logiques d’action ; les discours d’accompagnement ne peuvent pas expliquer à eux seuls les formes d’appropriation d’un objet technique.