Section 2 – Les publicités sur le téléphone mobile : des utopies techniciennes

Les publicités émanant des équipementiers appartiennent au discours d’accompagnement du mobile. Elles cherchent à susciter le désir d’acquisition de cet objet technique contemporain. Elles visent à séduire les consommateurs potentiels. Elles valorisent le mobile, son utilisateur et ses utilisations. De fait, elles encouragent son insertion sociale ; elles y participent. Mais quels sont, plus précisément, les procédés discursifs employés pour ce faire ? Et, lorsqu’on les appréhende en tant qu’archives, de quoi les publicités gardent-elles la trace ?