Conclusion

Les discours d’accompagnement sont fondamentaux dans le processus d’insertion sociale des objets techniques contemporains. Ils permettent de faire connaître, de construire du sens et de prescrire des usages. Les publicités comme les modes d’emploi des téléphones mobiles appartiennent au discours d’accompagnement de cet objet technique. Ils s’adressent de surcroît à un large public ⁵⁸⁵ et reflètent une forme de culture technique. Leur analyse peut permettre de questionner les représentations socio-techniques du mobile ; celles qu’ils véhiculent en fonction de leurs spécificités discursives. En effet, ils construisent, proposent et diffusent des modèles de référence en fonction des enjeux et des propriétés de leur genre (d’un côté, la séduction, de l’autre, « dire le faire »). C’est en appréhendant ces deux genres discursifs comme deux supports de représentations du mobile que nous souhaitons nous positionner.