2°) Des thèmes et des modes de valorisation transversaux

Notre analyse nous a aussi amenée à constater l’exploitation récurrente de cinq thèmes. Indépendamment de la période de diffusion des spots, le téléphone mobile est associé à cinq axes thématiques : la relation, le « pouvoir » (être libre, désirable et exceptionnel), le rêve, les dimensions spatiotemporelles et l’identité.Chaque film n’exploite pas l’ensemble de ces thèmes. Toutefois, ils sont présents dans plusieurs films quelles que soient la marque ou la période considérées. Voyons donc comment chacun de ces thèmes se manifeste.