La dimension relationnelle : rapport affectif et/ou communion tribale

De toute évidence, le téléphone mobile est une machine à communiquer. De fait, le thème de la communication est présent dans les spots publicitaires de notre corpus. Toutefois, l’intérêt n’est pas tant de relever cet état de fait que de se pencher sur son mode de traitement. Comment ce thème est-il abordé ? Comment l’échange communicationnel est-il mis en scène ? Quel type de communication est représenté (interpersonnelle ou collective, statut des interlocuteurs…) ? Quelles images et valeurs lui sont-elles associées ?

Notre étude de corpus nous a permis de constater que la communication est envisagée comme créatrice et fédératrice de lien social. Cette conception est omniprésente. Elle se matérialise de deux façons : soit par la mise en scène de communications interpersonnelles à fort degré affectif et émotionnel, soit par la mise en scène d’une « tribu » d’utilisateurs.