3°) Des modalités de structuration, de montage, transversales

Une dernière catégorie d’invariants a pu être mise en évidence : celle qui concerne la forme, la construction des spots publicitaires. Notre analyse nous a, en effet, permis de constater la présence de récurrences au niveau de la structuration du message publicitaire. Plusieurs procédés énonciatifs semblent utilisés indépendamment de la marque ou de la période considérées.