Le nombre d’usagers : vers une logique communautaire

Recenser les utilisateurs représentés par spot publicitaire permet de relever un accroissement de leur nombre à partir de 2001.

Illustration 71. Nombre d’utilisateurs représentés par spot publicitaire de 1996 à 2006
Année de diffusion du spot	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005
Nombre de spots considérés	1	5	1	5	6	4	4	8	6	11
Nombre total d'usagers représentés	2	6	2	6	6	7	7	18	12	14

Jusqu’au début des années 2000, les films montrent un ou deux utilisateurs. Plusieurs spots adoptent ensuite une mise en scène communautaire. C’est un groupe d’utilisateurs, une tribu qui est visible. De fait, le nombre d’utilisateurs par rapport au nombre de spots s’accroît de manière significative.