4°) L’argumentation publicitaire

L’étude de l’argumentation publicitaire met au jour plusieurs évolutions. L’argumentaire développé dans les films publicitaires s’est modifié entre 1996 et 2006. Trois raisonnements peuvent être distingués qui correspondent à trois périodes différentes. Précisons que le passage de l’un à l’autre ne s’effectue pas de manière brutale. Celui-ci s’apparente davantage à une évolution progressive qu’à une véritable rupture. Présentons donc les trois argumentaires identifiés.