Dans les spots publicitaires et les modes d’emploi, les représentations du mobile ne varient pas sur plusieurs points. Chacun de ces genres discursifs véhicule une imagerie de référence qui demeure constante entre 1996 et 2006. Mais comment caractériser cette partie récurrente dans ces discours d’accompagnement ? Est-ce l’expression du cadre socio-technique dont parle P. Flichy 807 ? Est-ce l’identité imaginaire de cet objet technique contemporain ? Par ailleurs, des rapprochements sont-ils envisageables entre les récurrences d’imageries de chacun de ces discours ? Répondre à ces questions ne relève pas de l’évidence. Pourtant, nous allons nous y confronter.
P. Flichy, op. cit., 1995.