Section 2 – Tenter d’expliciter les variations : éléments de contexte (1996-2006) et éléments de réponse

Entre 1996 et 2006, les représentations du téléphone mobile se sont modifiées dans les spots publicitaires et les modes d’emploi. Relever ces variations permet d’énoncer une forme de dynamisme des images associées au mobile dans les discours d’accompagnement au cours de son appropriation ; les représentations du portable semblent en devenir. Nous avons aussi relevé des logiques de stabilisation dans ces évolutions (imposition de lexique, imposition de figures de référence imaginaires).

Ces modifications ne sont pas insignifiantes. Elles sont, à notre avis, le reflet de la trajectoire sociale du téléphone mobile. Trois hypothèses de relations peuvent être formulées : les variations identifiées sont liées à l’évolution de la conception des mobiles, au développement des pratiques mais aussi au changement de statut social de l’objet. Cette section abordera successivement ces trois pistes de réponses.