C) De la domination à l’hégémonie culturelle des médias

Il nous fallait partir des études américaines et « francfortiennes » pour arriver à l’exposition des recherches sur les médias menées par les Britanniques, d’Hoggart à Stuart Hall, dans le cadre des cultural studies. Plutôt que de lister l’ensemble des travaux sur les médias et de nous contraindre à présenter un historique trop rapide et superficiel, nous avons choisi de ne retenir que les études susceptibles de comprendre et d’expliciter le passage d’une relation statique à une relation dynamique entre les médias et les individus. C’est cette relation dynamique qui permet de penser la réalité médiatique comme une tension entre des mouvements culturels et des contre-mouvements culturels, comme le lieu d’une hégémonie bien plus qu’une domination culturelle.