Il est certain qu’il est impossible d’anticiper avec certitude le comportement d’un individu, pas plus que d’annoncer quelle décision serait la plus rationnelle. Néanmoins, un groupe d’individus se comportera suivant un certain pattern qu’il est possible de prévoir. En sus d’être normative et descriptive, UE peut donc être également prescriptive au niveau de la société30, en désignant les règles sociales les plus efficaces.
UE met l’individu face à lui-même : quel risque est-il prêt à prendre compte tenu de sa situation personnelle. Comment profiter au maximum d’un profit aléatoire, ou subir au minimum une perte possible ? Peut-on collaborer avec d’autres pour tirer parti de situations ou d’attitudes différentes ?
. Les économistes ont été partagés sur la question : Allais, notamment, pensait que UE était principalement normative, alors que Savage et généralement les économistes américains lui prêtaient des caractéristiques descriptives.